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03
May
2012

Search Ads Pause Models

In merito ad uno studio condotto da Google nel 2011 sul rapporto tra posizionamento organico e pubblicità Advertising (Incremental Clicks Impact Of Search Advertising), tutti coloro i quali si occupano di ottimizzazione di siti web, SEO, e sviluppo di campagne AdWords, SEM, si sono posti lo stesso quesito: se con una parola chiave ottengo il primo posto sul motore di ricerca, dunque ho già raggiunto il mio obiettivo a livello di visibilità del sito, quanto mi conviene investire del denaro per una campagna a pagamento in riferimento a quella parola chiave?
 
In risposta a tale domanda, Google ha fornito recentemente i seguenti dati (Search Ads Pause Models): l’89% dei clic provenienti da annunci di campagne Pay per clic inseriti nella SERP di Google è incrementale (IAC Incremental Ad Clicks), ovvero trattasi di clic che non sarebbero presenti se non ci fosse la campagna AdWords.

In sostanza, su un’analisi condotta da Google prendendo in esame 390 campagne AdWords, si evidenzia che i clic provenienti dal posizionamento organico non sostituiscono quelli provenienti dagli annunci a pagamento.  Inoltre, circa il 50% dei clic provenienti dalla campagna di Google AdWords quando si ha un posizionamento al primo posto nella SERP del motore di ricerca è incrementale e tale incrementalità cresce quando la posizione è più bassa. Se il posizionamento oscilla tra il 2 e il 4 posto il valore incrementale salirà all’82%, mentre se il posizionamento sarà dopo il 4 posto raggiungerà il 96%.

I dati riportati da Google si riferiscono ad un andamento generale del sistema e sono prettamente inerenti al numero di clic tralasciando il numero di conversioni, per le quali non è ancora stato stabilito se abbiano una relazione più o meno diretta con i clic incrementali.

Non resta che testare tutti gli strumenti e verificare i risultati sulla base del proprio lavoro e della propria esperienza di SEO SEM, aspettando magari intanto che Google mostri qualche dettaglio in più.
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