Landing page: pagine progettate per l’azione di conversione degli utenti e per un alto ROI
Le landing page sono pagine di destinazione in cui l’utente arriva tramite una campagna di
web marketing, solitamente sono progettate per una singola keyword in relazione ad un evento o prodotto.
L’obiettivo delle landing page è convincere l’utente ad eseguire un’azione di conversione (acquisto, contatto con l’azienda, ecc…)
e persuadere l’utente ad interessarsi all’offerta e al servizio della Vostra azienda.
A seconda delle caratteristiche le landing page si differenziano in:
- Landing Page di consultazione (Reference): l’obiettivo è di offrire importanti informazioni agli utenti.
- Landing Page transazionali (Transational): l’obiettivo è di indurre l’utente ad eseguire un’azione (acquisto, contatto con l’azienda tramite form, e-mail o telefono, registrazione al sito).
Elemento comune delle landing page è la loro unicità rispetto al sito aziendale. L’utente arriva alla pagina di “atterraggio” non per una casuale navigazione link by link ma come destinazione di una campagna di web marketing (
keywords advertising, e-mail marketing, banner,
motori di ricerca), il click che ha effettuato deve offrire una pagina coerente con il messaggio aziendale e soddisfare le sue aspettative.
La mancanza di continuità tra messaggio e landing page provoca l’uscita del 50% dei visitatori entro 8 secondi dal click. I contenuti in queste pagine hanno quindi una struttura più immediata rispetto a quelli presenti nel sito e sono sviluppati avendo come obiettivo un’azione di conversione. Lo sviluppo di testi attraverso tecniche di web marketing, di
web copywriting e
persuasive copywriting sono necessarie per attrarre l’utente verso gli obiettivi dell’azienda.
La landing page ha caratteristiche e finalità diverse rispetto alle altre pagine di un sito web, persuadere l’utente nell’eccellenza delle tue soluzioni aziendali e dei tuoi prodotti e servizi.
Landing page: la qualità di una pagina per il successo di una campagna di web marketing
La comunicazione non deve fermarsi alla costruzione di un efficace messaggio promozionale, gli utenti che scelgono di effettuare un click verso il sito della vostra azienda devono trovare ciò di cui sono alla ricerca. Un click su un link o un banner è solo il primo passo per acquisire un cliente, la difficoltà non è proporgli di visitare una pagina web ma convincerlo e fargli accettare un’offerta e concludere un’azione on-line che può corrispondere ad un acquisto, alla sua registrazione per un servizio o una newsletter, ad un contatto con l’azienda tramite l’invio di un form o di una mail, al download di documenti aziendali.
Le landing page offrono visibilità sui motori di ricerca
Le landing page sono sviluppate per contenuti estremamente focalizzati, oltre al loro impiego per le campagne di keywords advertising possono essere utilizzate per il
posizionamento organico sui motori di ricerca attraverso la realizzazione di testi con tecniche di web e persuasive copywriting e search engine friendly.
